St. Ides Malt Liquor er nesten synonymt med 90-talls rap, ihvertfall west coast rap. Gjennom hele tiåret nevnte rappere enten St. Ides eller Olde English i sine tekster, og åpnet opp en markedsføringstrend som blowet opp andre merker som for eksempel Helly Hansen og Timberland. På et viss punkt gikk alle med Helly Hansen boblejakke, uknytta Timberlands og en 40 i hånden. Når jeg var kid hadde jeg alt, utenom St. Ides da. Faktum at de var pakket inn i brune papirposer gjorde hele greia mye mer spennende, og frustrasjonen over å ikke få tak i noe ble enda større. Klart, jeg var kanskje 13 år eller noe, but still!!!

Dette er ihvertfall en liten hyllest til drikken. Folka bak St. Ides skjønte jo etterhvert at rapperne embracet dette merket, og lagde reklamefilmer med dem. Ice Cube var jo til og med sponset av dem. Her er noen av de kuleste reklamefilmene fra den tiden. Kjør film!

Les også:

1. Video: Mos Def intervju m/ DJ Semtex (tredje del)
2. Hva tenkte dere på, Riverside?
3. Hva tenkte du på, MC Optik?
4. Lættis video: Lær å spille dice av U-God
5. Fant Lars Vaular’s solbriller